证券时报记者 卓泳 张一帆

　　实习生 周姝涵

　　5月25日，国度药监局抽象司认真发布《处方药收罗零卖合规指南》（下称《指南》），围绕实名购药、配备药师、信息着实、风险预警、未成年东说念主保护五大中枢，对处方药收罗零卖的销售经由作出系统性表率。

　　《指南》重心强化线上处方药审方、销售全链条的合规管控，明确多项刚性要求：网售处方药必须凭着实处方、实名制销售，严禁AI替代执业药师审方、琢磨使用处方，同期将日均审方数目限制在合理范围；不得教授奢靡者过量用药、不对理用药；未成年东说念主购买处方药时，须进行用药安全风险警示，必要时实施购药阻止。

　　为探究新规落地实效，证券时报记者以普通奢靡者身份，对线上、线下处方药购买经由开展全经由体验，并专访多位业内东说念主士，深度判辨《指南》对线上处方药销售带来的本质影响与行业将来走向。

　　不同药物审核圭臬不同

　　证券时报记者在多家电商平台自营药房及专科医药电商平台实测发现，主流平台在售的处方药均在商品头图显贵标注 “处方药”，并在页面注释位置提醒 “凭处方在药师携带下购买和使用”。提交订单时，平台会要求用户实名登记姓名、身份证号、手机号等信息，完善有关病情贵府后，由在线医师开具处方方可完成支付，全程未发现 “先药后方” 的非法情形。

　　记者钟情到，不同品类处方药的线上审核圭臬存在昭彰互异。购买常用处方药时，平台审核相对宽松，多家平台仅需用户勾选 “线下已确诊疾病”，即可进入复诊开方形势，无需向在线医师提供病院会诊解释。而在购买非料理类精神科处方药时，平台及复诊医师均严格要求上传正规医疗机构开具的线下处方，且个东说念主信息不得打码，经医师东说念主工核验通事后方可购药，核验欠亨过则无法完成下单。

　　随后，记者访问多家线下药店实地打听处方药购买经由。访问中看到，各门店均设有处方药专属专柜，柜面张贴着“购买处方药需究诘药师”的提醒标志。记者向伙计残暴购买处方药的需求后，对方奉告，购药需登记姓名、身份证号，并出示医师开具的处方。当记者暗示未佩带处方时，伙计暗示，店内执业药师可调处奢靡者病情现场开方，也可通过互联网病院在线开具处方，两种花式出具的处方，药房均赐与认同。

　　该伙计还补充说念，奢靡者通过线上平台购买处方药，也必须先在线开具处方、填写有关信息，处方流转至线下门店后，门店才能完成配药、出药。记者访问过程中，恰逢该药店执业药师出门就餐，伙计就以药师不在岗为由，拒却了记者的购药苦求。

　　一位线下连锁药房主说念主士告诉记者，现在上限制的连锁药房平方已配备药师，处方药的购买经由要求严格，“首诊必须在医疗机构开具处方，续方也需药师核验首诊处方信息后才能配药，莫得处方就来咱们门店购买处方药是行欠亨的”。

　　值得在意的是，在《处方药收罗零卖合规指南》发布前不久，5月15日新纠正的《中华东说念主民共和国药品处分法实施条例》已认着实践。条例明确7类独特处分药品讳饰网售，同期要求高风险药品不得通过收罗零卖。与之相呼应，《指南》第十三条进一步强调，药品收罗零卖企业须依期开展排查，严禁销售法例明确讳饰网售的药品。

　　调处上述条例与《药品收罗销售讳饰清单（初版）》，司好意思格鲁肽、替尔泊肽等“网红减肥针”属于打针剂，仅可凭实体病院纸质处方，在线下药店或合规医疗机构购买，严禁线上零卖。

　　但记者在多家电商平台搜索有关居品后发现，这类药品非法线上销售的烦闷已经强大。部分平台仅需用户在“线下已确诊疾病”选项中淘气勾选一项，无需提供任何会诊解释，就能纯粹赢得线上医师开具的电子处方；还有平台虽弹出“是否已在实体病院就诊且已有明确会诊”的提醒，皇冠·体育世界杯(中国)官方网站可用户只需采选“我有，不在身边”，便可径直进入复诊开方形势，审核经由形同虚设。

　　此外，《指南》明确讳饰处方药开采性营销，法例不得以营销为意象打算，通过短视频、直播、私域销售等花式开采奢靡者购买与颐养意象打算不符的药品。可部分平台仍在页面使用 “减肥瘦身”“不瘦必赔” 等话术进行非法开采，进一步加重了处方药滥用的风险。由此可见，尽管策略捏续收紧，线上购药平台在合规执行层面仍存在昭彰间隙。

　　线上线下监管圭臬趋同

　　事实上，频年来国度对医药通顺边界的监管捏续收紧，这次《处方药收罗零卖合规指南》的发布，恰是这一严监管趋势的延续。

　　华东某连锁药房有关负责东说念主接纳证券时报记者采访时暗示，普及医保合规与计算合规水平，是频年来统共线下连锁药房捏续鼓动、握住完善的中枢责任。《指南》中针对短视频、AI营销等销售形势的死心要求，此前已有明确法例，合规计算的企业均已落实到位。“永久来看，这对合规计算的连锁药店是利好，但短期阛阓不会有太昭彰的反馈。”

　　华南某连锁药房有关负责东说念主则长远分析了《指南》对行业的具体影响，主要聚拢在三方面：一是线上计算全面纳入GSP处分，执业药师配备需与销售限制匹配，且线上审方药师责任负荷受限，将径直推高线上计算本钱；二是透澈阻绝“先购药后补方、秒开处方”等违限制式，重心监控超领略书用药、强大琢磨购药等行径，平台需对处方着实性审核负全责；三是全面讳饰买赠、有奖销售、组合销售等开采性营销行径，线上促销空间与营销渠说念被大幅压缩。该负责东说念主总结，这次策略中枢是推动线上线下监管圭臬趋同、压实平台主体职守，最终会带来线上计算本钱高涨、营销行径受限的成果；中永久来看，策略将加快行业出清不对规主体，利好质地处分体系完善的大型连锁企业。

　　《指南》第二十三条还作出关节法例：药品收罗零卖企业需将处方审核东说念主员的日均审方数目限制在合理范围。这一条目针对线上售药“秒开方、秒审核、批量过审”的行业乱象，旨在通过死心执业药师单日审方量，守住处方审核质地底线。

　　这一法例也激勉了行业与奢靡者的双重任忧。业内东说念主士暗示，现时执业药师强大为多家线上连锁门店提供就业，东说念主工审方总量受限后，平台单日处方承载量或将径直下落，进而死心连锁药房的线上销售限制。络续线上购药的奢靡者王女士也对此感到牵记，她觉得审方量死心可能延所长方审核恭候期间，以致导致急病患者短期内无法实时开药，影响济急用药需求。

　　络续线上购买处方药的王女士坦言，她和家东说念主一直是线上购药方便性与处方审核时效性的受益者。对慢病常用药来说，线上购药免去了频繁跑病院挂号、列队开药的繁琐；碰到过敏等突发疾病时，线上购药更能快速赢得药品，有用简约走动病院开方的期间本钱。

　　对线上处方药销售三大影响

　　据药智数据统计，中国网上药品销售额于2025年冲突810亿元，同比增速11.28%。其中处方药占比从2020年的42.18%攀升至2025年的60.56%。线上购买处方药，已然成为好多奢靡者的首选民风。

　　在阛阓限制捏续扩大、线上购药需求快速增长的布景下，多位业内东说念主士觉得，包括《指南》在内一系列法律条例的推出，领略国度关于医药通顺的监管要求永久以来握住严格，短期反馈相对可能并不昭彰，永久来看则捏续利好合规计算的连锁药店。关于线上处方药行业的将来走向，河南动销企业处分究诘有限公司总司理郑佩觉得，新规将带来三方面颠覆性影响：

　　一是行业合规本钱陡增，中小平台加快出清。为知足处方审核、药学就业、风险监测等严格要求，企业必须在执业药师团队、IT系统确立、合规内控处分上参预强大资金。合规本钱的捏续抬升，将让依赖非法营销、低本钱运营的中小平台与零卖企业难以为继，行业聚拢度快速普及，资源向头部平台及大型连锁药企集合的“马太效应”将愈加突显。

　　二是营销模式迎来根人道鼎新。已往靠短视频、直播引流，以“满减”“买赠”等促销妙技拉动增长的“流量电商”逻辑透澈失效。企业需将营销资源转向患者教师、疾病处分、用药携带等专科就业边界，构建以“专科信任”和“就业价值”为中枢的新增长模式。

　　三是行业发展驱能源从“方便性”转向“安全性与专科性”。《指南》的中枢是推动行业追思“医疗”本质，强化“先方后药”与药事就业。将来的竞争，将是合规体系、供应链才能、专科药师就业水慈悲慢病处分深度的抽象比拼。线上渠说念与线下实体药店也将从替代竞争走向交融互补，共同搭建以患者为中心的全渠说念医药健康就业收罗。

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